"Tweakments" son tendencias

Desde los procedimientos y tratamientos más solicitados de 2018, hasta los que pronosticamos que continuarán aumentando o influyendo en las elecciones de los consumidores durante todo el año, presentamos una breve descripción de las principales tendencias de la medicina estética para 2019.

"Tweakments" son tendencias

Tweakments es una palabra en inglés que significa tratamientos mínimamente invasivos o “ajustes” estéticos. Si bien la demanda de cirugías cosméticas sigue siendo alta, el interés de los pacientes por alternativas mínimamente invasivas ha aumentado constantemente desde 2015 y solo se espera que crezca a lo largo de 2019. La razón principal es un cambio en la forma en que la mayoría de los pacientes consideran los tratamientos estéticos: más a menudo, los pacientes están buscando soluciones que ofrezcan mejoras naturales con un tiempo de incapacidad mínimo o formas de tratar un área problemática específica sin requerir una inversión considerable. Por ejemplo, los consumidores pueden estar buscando una solución para la celulitis, pero están buscando alternativas a tratamientos quirúrgicos como la liposucción asistida por láser.

Los tratamientos de criolipólisis, ultrasonido y radiofrecuencia (RF) para la reducción de la celulitis han aumentado el interés como posibles soluciones alternativas que no requieren tiempo de incapacidad y que ofrecen resultados significativos para los pacientes. Un segundo factor que contribuye a la popularidad de los "ajustes" es el incremento de los pacientes más jóvenes que buscan formas nuevas y más efectivas para mantener su apariencia juvenil.

En lugar de acercarse a la medicina estética para tratamientos correctivos y de  rejuvenecimiento, estos pacientes buscan oportunidades de prevención y mantenimiento. Esto ofrece la oportunidad perfecta para comenzar a forjar nuevas relaciones a largo plazo con clientes en 2019, que podrían consolidar la base de pacientes para su clínica en el futuro. Si esta demográfica más joven es el objetivo de su clínica estética, considere hacer de 2019 el año en que revise sus métodos de marketing para atraer mejor a los millennials.

La personalización es fundamental Se espera que la tendencia de tratamientos personalizados continúe. Si bien los planes de tratamiento personalizados y complementarios se seguirán favoreciendo sobre los protocolos de tratamiento generalizados, el cuidado personalizado de la piel también está ganando terreno. Esto es particularmente cierto para los ingredientes innovadores y comprobados para el cuidado de la piel que están bien respaldados por estudios científicos confiables, como los productos para el cuidado de la piel que cuentan con una terapia de vanguardia con células madre. Los nuevos sistemas para prescribir una rutina de cuidado de la piel personalizada están ganando terreno en 2019, y algunos utilizan algoritmos e inteligencia artificial para crear fórmulas personalizadas para clientes individuales.

Sin embargo, sigue existiendo una mejor comprensión de que no todos los avances e innovaciones son las mejores opciones para todos los tipos de piel. Más bien, los pacientes están buscando recomendaciones de fuentes autorizadas confiables con las que pueden tener una conversación para revelar el mejor sistema de cuidado de la piel para sus necesidades y que proporcionará los resultados óptimos que desean. Para lograr el mayor impacto, los tratamientos complementarios prescritos por especialistas de confianza, pueden ser la mejor opción junto con un régimen de cuidado de la piel en casa que refuerce y mantenga los resultados. 

La innovación como punto de entrada. Las nuevas tecnologías e innovaciones tienden a robarse el foco cada año, con gran cantidad de búsquedas en línea que pueden desaparecer con el tiempo, pero a menudo llevan a los pacientes a explorar tratamientos similares. Un ejemplo en 2019 será el zumbido alrededor de los parches de microagujas. Mientras que las microagujas tuvieron altísimas búsquedas en 2018, los parches de microagujas están empezando a robar un poco de ese foco. En la actualidad, estos parches se están probando como vacunas, para administrar medicamentos para reducir las cicatrices y también como un método para administrar moléculas de colágeno antienvejecimiento. Esta tecnología trabaja con cientos de agujas o conos solubles en agua que penetran suavemente en la superficie de la piel y actúan como un sistema de suministro, se disuelven en unos pocos minutos y luego el parche se despega y se desecha. 

Si bien los parches imitan la idea de un procedimiento de microagujas, no crean las mismas heridas micro dérmicas que los tratamientos tradicionales de microagujas  o de los tratamientos de rejuvenecimiento de la piel ablativo fraccional no quirúrgicos, lo cual es esencial para una eficacia óptima. En otras palabras, estos parches son ciertamente innovadores en varios niveles, pero para aquellos consumidores que estén seriamente interesados en la renovación de la piel o en los procedimientos de microagujas, el parche puede servir simplemente como un punto de entrada conveniente.  Si bien esta tecnología es una de las que hay que tener en cuenta, aún no ha llegado al mercado en masa, por lo que ahora es el momento de aumentar la presencia de los procedimientos de resurfacing de la piel en su clínica mientras crece el alboroto. Por supuesto, no todas las máquinas de rejuvenecimiento de la piel son iguales, por lo que es importante conocer los pros y los contras de las diversas modalidades de rejuvenecimiento de la piel y elegir el dispositivo más adecuado para las necesidades de su clínica, o considerar una actualización a un dispositivo de láser fraccional para rejuvenecimiento de la piel que sea más compacto y personalizable.  

Mayor accesibilidad y un mercado más amplio Con conversaciones más sinceras sobre los procedimientos de belleza modernos que surgen en las redes sociales y muchas celebridades e influencers que hablan honestamente sobre sus tratamientos, el estigma que rodea a la medicina estética está disminuyendo. Con esta discusión más abierta, junto con los avances tecnológicos, los tratamientos estéticos, especialmente los procedimientos mínimamente no invasivos, son cada vez más accesibles para una población más amplia. Los Millennials parecen estar optando más abiertamente por los tratamientos para la piel y los inyectables, mientras que los tratamientos antienvejecimiento para hombres también están ganando terreno. A medida que aumenta el número de posibles procedimientos a la hora del almuerzo, el tiempo ya no es una restricción. Todos estos factores han contribuido a una industria de la medicina estética más accesible con una barrera de entrada más baja que le permite a su clínica promocionar mejor a un grupo más amplio de posibles pacientes que solo dependen de la marca y la clientela de su clínica. En otras palabras, las posibilidades de crecimiento son aparentemente infinitas a medida que el mercado continúa abriéndose y el estigma continúa disminuyendo. 

Conocer a su cliente demográfico e ideal puede ayudarlo a resaltar mejor las tendencias que su clínica debe seguir de cerca y qué tratamientos nuevos o consistentemente populares puede adoptar su clínica para el crecimiento continuo en el próximo año. Tener este enfoque le permitirá evaluar mejor si su clínica está equipada con los mejores dispositivos de medicina estética para las necesidades de su paciente ideal.

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